Refonte de site internet : stratégie et éléments à considérer

Dans un paysage numérique en constante évolution, la refonte de site internet est devenue une démarche essentielle pour toute entreprise désireuse de préserver une présence en ligne. En plus d’impacter négativement sur l’image de marque, un site vieillissant risque en effet d’amenuiser les conversions. Que ce soit pour moderniser le design du site, améliorer ses performances techniques ou optimiser la visibilité sur les moteurs de recherche, une refonte bien pensée et exécutée peut permettre aux entreprises d’atteindre leurs objectifs commerciaux. Dans cet article, nous allons justement explorer les stratégies et les éléments à considérer au cours de ce processus. Découvrez !

Refonte de site internet : de quoi s’agit-il exactement ?

La refonte d’un site internet est un projet visant à retravailler et à repenser un site internet existant. Elle consiste à apporter des améliorations au niveau du design, des fonctionnalités, du contenu ou de la performance globale du site en question, et ce, quel que soit son type (ex. : site vitrine, blog, e-commerce, etc.).

Dans tous les cas, une telle démarche a pour but d’optimiser l’expérience utilisateur (UX), améliorer le référencement naturel (SEO) et adapter le site aux besoins des utilisateurs et à l’évolution de la technologie.

Néanmoins, il est à noter que la refonte de site internet constitue un projet d’envergure. Pour son exécution, le mieux est de contacter un professionnel du domaine.

Dans quels cas la refonte d’un site internet devient-elle nécessaire ?

Plusieurs raisons peuvent pousser un professionnel ou une entreprise à refaire son site internet. Néanmoins, il existe des situations dans lesquelles les performances, l’esthétique ou l’efficacité du site sont compromises. Par conséquent, la refonte d’un site est nécessaire en cas de :

1.     Performance dégradée

Une refonte devra être envisagée si le site est trop lent, s’il souffre de bugs récurrents ou de problème de sécurité. En effet, les temps de chargements longs encouragent les visiteurs à quitter la navigation rapidement et réduisent les chances de conversions. Quant aux bugs et aux problèmes de sécurité, ils compromettent la crédibilité du site et, par conséquent, la confiance des utilisateurs.

2.     Design obsolète

Un design démodé peut considérablement nuire à l’image d’une marque. En effet, les utilisateurs l’interprètent souvent comme une stagnation ou un manque d’innovation. Un site web moderne esthétiquement capte facilement l’attention des visiteurs dès leur première visite. Cela donne également une perception positive de l’entreprise et renforce son engagement.

3.     SEO inefficace

Quand un site internet n’est pas correctement référencé, il passe inaperçu parmi la concurrence. Lorsqu’elle s’accompagne d’une stratégie SEO bien pensée, la refonte peut pourtant optimiser la visibilité du site, améliorer son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et générer un trafic organique plus qualifié.

4.     Évolution des objectifs

Avec le temps, les objectifs et les priorités d’une entreprise évoluent. Son site internet devra alors être aligné avec ses nouveaux objectifs commerciaux. Dans cette optique, la refonte du site internet est nécessaire pour refléter ce changement. En l’occurrence, elle peut se traduire par l’ajout de fonctionnalités spécifiques, la mise en avant de nouveaux produits et services, ou encore par l’adaptation du contenu afin de mieux répondre aux attentes du public cible.

5.     Expérience utilisateur médiocre

Une expérience utilisateur médiocre peut entraîner une baisse du taux de rétention des visiteurs et une augmentation du taux de rebond. En effet, si les utilisateurs trouvent qu’il est difficile de naviguer sur un site, de trouver des informations ou d’accomplir des tâches spécifiques, il faut impérativement repenser son architecture et son design pour améliorer l’UX. Une refonte axée sur l’utilisateur permet de rendre le parcours des visiteurs plus fluide, intuitif et agréable.

Quels sont les éléments clés à considérer lors de la refonte d’un site internet ?

Pour assurer le succès d’un projet de refonte de site internet, quelques éléments essentiels sont à prendre en compte. En l’espèce, il s’agit de :

1.     L’objectif de la refonte de site internet

Il est primordial de définir clairement l’objectif de la refonte de site internet. Pour ce faire, il faut se poser les bonnes questions : la refonte vise-t-elle à rendre le site plus moderne ? Est-elle plus axée sur l’amélioration de l’expérience utilisateur ? Implique-t-elle un changement de positionnement et de CMS ? Quels sont les résultats escomptés à l’issue de la refonte (augmentation du taux de conversion, meilleure visibilité en ligne, etc.) ?

Cerner les objectifs de la refonte permet de définir la bonne stratégie qui garantira le succès d’un tel projet.

2.     L’examen de l’état actuel du site à refondre

Une analyse approfondie du site existant sera effectuée afin d’identifier ses points forts et ses faiblesses. Ce qui implique l’utilisation d’outils d’analyse web permettant d’examiner le comportement des utilisateurs et les performances du site. Cet audit permet de mieux identifier les aspects du site à améliorer.

3.     Le design du site et l’expérience utilisateur (UX)

Le design ne doit pas seulement être attrayant, mais aussi cohérent avec l’identité de la marque. L’UX est tout aussi crucial. En effet, le site doit être facile à naviguer, intuitif, et accessible sur tous les types d’appareils (responsive design). Il est à noter que de plus en plus d’utilisateurs accèdent aujourd’hui aux sites web grâce à leurs smartphones et leurs tablettes. Ce qui rend la conception responsive indispensable pour garantir une expérience utilisateur optimale. Une interface intuitive et adaptée à toutes les tailles d’écrans permet de retenir l’attention des utilisateurs et de maximiser l’engagement sur le site web.

4.     Le SEO et le contenu du site

L’optimisation pour les moteurs de recherche est un aspect à travailler pour assurer la visibilité du nouveau site. Ce qui implique l’utilisation de balises méta appropriées, des titres optimisés, des descriptions pertinentes.

En outre, pour maintenir le classement sur les moteurs de recherche, il faudra implanter des redirections 301 pour préserver l’autorité des anciennes pages lors de la refonte. C’est également l’occasion de revisiter et d’optimiser le contenu du site. Il faut veiller à ce qu’il soit à la fois pertinent, attrayant et optimisé pour le référencement.

Pour enrichir l’expérience utilisateur, l’intégration d’éléments multimédias tels que des images et des vidéos devra aussi être envisagée. Ces éléments contribuent à capter l’attention des visiteurs et à renforcer la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche.