Effondrement des ventes chez Tesla : une chute qu’Elon Musk a du mal à amortir

Depuis le début de l’année, les ventes de Tesla n’ont cessé de dégringoler en Europe. La proximité d’Elon Musk avec Donald Trump y est d’ailleurs pour quelque chose, mais pas que ! Selon les chiffres publiés par l’Association des Constructeurs européens d’automobiles (ACEA) ce 25 mars, une baisse de 49 % sur les immatriculations de Tesla a été enregistrée sur un an aux mois de janvier et de février dans l’Union européenne (UE). Ce qui représente 19 046 véhicules et 1,1 % de part de marché. Face à ce désastre, le PDG de marque veut se montrer rassurant. Dans cet article, c’est ce dont nous parlons. Découvrez !  

Chute en bourse de Tesla : Quelles en sont les principales causes ?

Depuis quelques semaines, la situation financière de Tesla s’effondre. Les actions de ce constructeur automobile connaissent en ce moment une dépréciation considérable. Alors que l’entreprise d’Elon Musk traverse une période particulièrement difficile, les hauts responsables de la société ont décidé de vendre leurs parts. Le propre frère du PDG milliardaire, Kimbal Musk, en fait d’ailleurs partie.

Si pour beaucoup, cette chute libre de Tesla s’explique par l’apparition controversée d’Elon Musk depuis l’investiture du Président Donald Trump, d’autres facteurs sont cependant à prendre en compte.

·       Les boycottes subis par la marque

La forte implication du patron de Tesla dans la commission pour l’efficacité gouvernementale (DOGE) a sans doute des répercussions sur ses affaires. Pour rappel, cette commission a pour mission de réduire les dépenses publiques aux États-Unis. La suppression de la USAID fait d’ailleurs partie des œuvres de ce département. Les décisions controversées prises par Elon Musk, à la tête du DOGE, ainsi que son comportement jugé de « naziste » par certains ont suscité des formes de boycottes à l’encontre de la marque. Outre les voitures incendiées, la stigmatisation que subissent les concessionnaires de la marque pèse également sur ses ventes.

·       Le vieillissement de la gamme Tesla

D’un autre point de vue, la baisse des ventes chez Tesla serait due au vieillissement. Bien qu’il ait participé à la création du marché de la voiture électrique, aujourd’hui il « ne se positionne plus avec les meilleurs produits », a commenté l’AFP Mathieu Noel, analyste chez Roland Berger. Les innovations apportées aux Model 3 et Model Y, ses best-sellers, n’ont pas suffi. Malgré celle-ci, on a « l’impression qu’on est toujours sur le même véhicule », toujours selon Mathieu Noel. Il ajoute que les problèmes de fiabilité et le rappel massif du Cybertruck, un énorme SUV non vendu en Europe, sont également en cause.

D’ailleurs, les rafales de nouveaux modèles de voitures électriques proposés par les concurrents de Tesla, aussi bien européen qu’asiatique, ont des répercussions sur ses ventes.

·       La hausse des ventes des voitures hybrides

Outre les prises de position d’Elon Musk au pouvoir actuel et sa marque jugée comme « vieillissante », la chute des actions de son entreprise s’explique également par la hausse des ventes des modèles hybrides. En effet, ces derniers prennent de plus en plus le contrôle du marché européen. Sur les deux premiers mois de cette année, ils représenteraient 35,2 % des ventes (+ de 18,7 % sur un an) contre 29,1 % pour les modèles essence.

Chute de Tesla : Elon Musk adopte une posture rassurante

Alors que la marque traverse une difficulté sans précédent, Elon Musk s’est montré rassurant au cours d’une réunion interne improvisée le 21 mars au siège de l’entreprise au Texas. Malgré les boycotts, les actes de vandalisme dirigés vers les véhicules ou les concessions de la marque ainsi que la chute libre des ventes, le patron de Tesla cherche à rassurer les investisseurs, les salariés et les clients.

Pour lui, la situation ne serait que « temporaire », un « mauvais moment à passer » selon ses dires. Son frère et la présidente du conseil d’administration ne semblent pourtant pas partager cet avis en revendant leurs actions pour plusieurs millions de dollars en février.

« Ne vendez pas vos actions Tesla. Tenez bon. Je crois fermement que nous faisons les bons choix, même si les marchés ne le reflètent pas encore », a conseillé le PDG de Tesla aux investisseurs, dans l’espoir de les mobiliser. Pour justifier sa confiance dans la marque, il rappelle au cours de cette réunion que plus de 7 millions de véhicules Tesla circulent actuellement dans le monde. Par la même occasion, il en a profité pour faire des annonces importantes, à savoir :

·       L’arrivée de la prochaine Cybercab

Pour rappel, Tesla Cybercab ou robo-taxi fait partie des projets les plus ambitieux de la marque. Annoncée le 10 octobre 2024, la sortie de ce véhicule électrique sans chauffeur est attendue pour le mois de mai 2026. Même si Elon Musk n’a pas fourni de détails précis sur la technologie embarquée et la date de commercialisation précise de ce modèle, il a toutefois promis en octobre dernier que celui-ci sera le plus abordable de sa gamme.

·       La production de nombreux exemplaires du robot humanoïde Optimus 

Le patron de Space X a également profité de la réunion du 21 mars pour annoncer que le robot humanoïde Optimus sera produit en 5000 milles exemplaires pour cette année 2025. Ce robot, dopé à l’intelligence artificielle, révolutionnera le quotidien de ses utilisateurs. En effet, il pourra se charger des tâches ménagères.

En conclusion, Tesla subit à l’heure actuelle ce qu’on pourrait qualifier de « chute vertigineuse ». La baisse des ventes s’explique en grande partie par l’activisme d’Elon Musk au sein du DOGE, mais pas que ! Le vieillissement de la gamme Tesla ainsi que la hausse des ventes des voitures hybrides sont également en cause. Alors que l’entreprise traverse une période difficile, le patron de Tesla rassure ses investisseurs en s’appuyant sur la notoriété de la marque et sa position de Leader dans le marché de la voiture électrique. Elon Musk tente également de jouer le tout pour tout en misant gros sur d’autres projets pour redorer son image. Il place son espoir dans la sortie du Cybecab et de son robot humanoïde Optimus, des projets qui pourraient remettre sur pieds son entreprise.